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人民网研究数据显示:全国377家党报网络传播力显著增强

发布日期:2019-08-04 00:50   来源:未知   阅读:

  在7月30日举办的2019(第四届)全国党报网站高峰论坛上,《2019全国党报融合传播指数报告》的发布引起业界广泛关注。

  人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红介绍,根据公开、可获取的指标,他们抓取了2019年1月1日—5月15日全国三级党报纸报、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台的相关数据,对全国377家党报的融合传播情况进行了考察。结果显示,2019年,党报在各个渠道的覆盖率均较去年同期有所增长,党报网络传播力显著增强,平均每家党报网站原创内容占比为35%。党报发布的全部短视频平均播放量为111.6万,传播力远远超过微博、微信及聚合新闻客户端。

  综合党报在纸报、网站、微博、微信、自有客户端、入驻客户端及短视频平台的内容生产及传播情况,《人民日报》《经济日报》《光明日报》《广州日报》《南方日报》《中国日报》《人民日报海外版》《大众日报》《浙江日报》《湖南日报》居党报融合传播力前十。

  在考察的377家党报中,中央级媒体12家、省级党报33家、地市级党报332家。数据显示,全部党报的网站开通率依旧最高,为93.4%;其次为聚合新闻客户端和微信平台,入驻率均超过80%;76.1%的党报建设了自有新闻客户端;73.5%入驻微博平台;半数党报开通了抖音号。

  省级党报在各个渠道的覆盖最为完备,除抖音平台外,其他渠道覆盖率均为100%。其次是中央级党报,除自建客户端和抖音平台外,其他渠道均已全部覆盖。地市级党报各个传播渠道的覆盖率相对较低,但均较2018年同期有所加强,各渠道的覆盖率提升较为明显。

  借助第三方传播平台,持续增强党报传播力与影响力,党报一直在努力并取得了很好的成绩。

  据唐维红介绍,微博在党报第三方传播平台中用户量最大。党报微博账号平均粉丝量接近145万,六合赌王比2018年同期增长15%,较2017年同期增长69%,远高于党报在微信、聚合新闻客户端及抖音平台的用户量。@人民日报粉丝量最高,超过8885万,同比增长53%。@中国日报、@光明日报等6个微博账号粉丝量也均超千万。

  党报微信传播力有所增强,中央级党报微信号继续领先。在1月1日—5月15日监测期内,平均每个党报微信公众号日均发文5.5篇,较2018年略有提升。

  党报在聚合新闻客户端上的订阅量上升,今日头条入驻数量最多。312份党报至少入驻1个聚合新闻客户端并正常发布,平均每份党报入驻2.4个客户端。入驻今日头条的党报数量依旧最多,达220份,其次是搜狐新闻,有208份党报入驻,腾讯新闻有171份党报入驻。从用户的订阅量来看,平均每家党报在一点号、企鹅号、网易号、搜狐号、头条号这五大平台的账号订阅总量为17.1万,较去年同期有较大提升。党报在今日头条上开设的头条号平均订阅量最高,为17.7万,其次是搜狐新闻,平均订阅量为4.3万。

  党报抖音号快速崛起,地市级党报表现突出。在监测期内,有190家党报入驻抖音平台并发布短视频,粉丝量均值为19.7万。人民日报抖音号粉丝量最多,为2327.8万,《中国日报》、《温州日报》、新湖南的粉丝量均超过百万。人民日报抖音号在监测期内播放量最高,接近71亿次,榆林传媒中心、贵阳网抖音号播放量均超过10亿次。传播力排名前20的党报抖音号中,有12个是地市级党报抖音号,《榆林日报》与榆林广播电视台的抖音号“榆林传媒中心”、贵阳网抖音号传播力在全部党报抖音号中位列第二、三名。地市级党报抖音号短视频表现突出,平均播放量高于省级党报抖音号。

  党报自有客户端下载量持续增长,省市级党报增幅高,在监测的11个安卓应用商店中,党报的安卓新闻客户端下载量均值为245.1万,比去年同期增长29%,地市级党报客户端平均下载量增幅最大,为29.2%,其次是省级党报,增长28.2%,中央级党报客户端下载量增长18.3%。

  人民日报客户端下载量最高,接近2.8亿。下载量过千万的党报客户端有12个,百万级的有22个,十万级的有63个,万级的党报客户端占比最高,为43%,下载量不足1万的党报新闻客户端占23%。下载量为万级及以下的客户端中,95%为地市级党报客户端。

  唐维红表示,从党报客户端发展来看,开通率和下载量均逐年提升,一些党报对自有客户端改版升级,还有地市级党报即将上线客户端。但是,党报客户端特别是部分地市级党报客户端,如何在商业客户端、中央和省级客户端以及快速发展的县级融媒体的多重挤压下赢得发展优势,是亟待解决的现实问题。

  7月30日,2019(第四届)全国党报网站高峰论坛在广州召开,主题为“守正创新 融合质变——奋力打造新型主流媒体”。人民网、人民日报媒体技术公司、广州日报报业集团签订了合作框架协议。由人民网发起的党媒版权联盟正式成立。

  广东省委常委、广州市委书记张硕辅出席会议。广东省委常委、宣传部长傅华,人民网总编辑罗华,国家网信办网络新闻信息传播局副局长傅云等与会并致辞。

  傅华在致辞中说,广东坚持把媒体深度融合发展作为全面深化改革的一项战略任务,初步形成覆盖全省的全媒体传播体系,未来将贯彻落实一体化发展要求,建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制;加强分类指导、分类施策,加快形成各具特色的地市媒体融合发展模式;改革机制、建强队伍、优化功能,务实有效推进县级融媒体中心建设,不断做大做强主流舆论,为广东省实现“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”提供强大的精神力量和舆论支持。

  罗华表示,党报网站在推动党报媒体融合过程中发挥了旗舰和领头羊作用。当前,媒体融合已进入深水区,面临着各种亟待破解的难题。为此,党报网站要瞄准受众需求抓整合,紧跟技术迭代谋创新,围绕聚拢用户扩产能,走出一条突围之路。

  傅云认为,融合发展为进一步增强党报网站实力,壮大主流舆论阵地提供了保障。在推动媒体融合向纵深发展过程中,党报网站应强化内容建设,坚持正能量是总要求;细化意识形态工作责任制,落实管得住是硬道理;坚持创新引领,践行用得好是真本事。

  人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红发布了《2019全国党报融合传播指数报告》。开幕式上颁发了全国党报网站“媒体融合发展深度探索”优秀论文奖和优秀案例奖。与会党报网站负责人和专家学者分别围绕“立破并举扩大影响力版图”“移动优先打造智能化媒体”“聚焦聚力构建全媒体矩阵”等3个话题进行主旨发言和圆桌讨论。

  本次论坛由人民日报社、国家互联网信息办公室指导,人民网、广州市委宣传部、广州市委网信办共同主办,人民网研究院、人民网广东频道、广州日报社协办。中央及地方党报网站负责人、专家学者等约200人参会。